第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 廣告概論 1
第一節(jié) 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節(jié) 廣告設計的基本原理 5
一、廣告的設計觀念 5
二、廣告設計的前提與基礎 7
三、廣告設計的美學特征 11
四、廣告的設計策略 15
五、廣告設計的構成要素 20
第三節(jié) 廣告設計的程序 24
一、廣告設計的程序 24
二、廣告設計的目的 26
三、廣告設計的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設定展開 37
第四節(jié) 廣告設計的創(chuàng)意 41
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
三、廣告創(chuàng)意的基礎與前提 44
四、現代廣告創(chuàng)意的策略要點 46
五、廣告創(chuàng)意的過程 47
六、現代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
第二章 2021-2022年世界廣告行業(yè)運行狀況分析 57
第一節(jié) 2021-2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數據分析 66
第二節(jié) 2021-2022年世界主要國家廣告行業(yè)分析 68
一、美國 68
二、日本 71
三、英國 71
四、俄羅斯 72
第三節(jié) 2022-2028年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
一、2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 74
二、世界廣告業(yè)設計內涵的演變 78
三、現代廣告設計中的后現代反傳統(tǒng)思維 81
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨挑戰(zhàn) 83
五、21世紀呼喚高素質的廣告人才 87
第三章 2021-2022年世界六大廣告集團運營情況分析 91
第一節(jié) 奧姆尼康集團 91
一、基本情況 91
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 93
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
第二節(jié) wpp集團 95
一、公司基本情況 95
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 96
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) ipg集團 98
一、公司基本情況 98
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 100
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
第四節(jié) 陽獅集團 101
一、公司基本情況 101
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 102
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
第五節(jié) 日本電通集團 106
一、公司基本情況 106
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 107
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
第六節(jié) 哈瓦斯集團 108
一、公司基本情況 108
二、2021-2022年經營及市場銷售分析 110
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
第四章 2021-2022年中國廣告行業(yè)運行分析 113
第一節(jié) 2021-2022年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
一、2021-2022年中國宏觀經濟環(huán)境分析 113
二、2021-2022年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
三、2021-2022年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 129
第二節(jié) 2021-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 130
一、2022年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 130
二、2021-2022年中國廣告市場發(fā)展概述 134
三、2021-2022年中國廣告市場存在問題分析 139
第三節(jié) 2021-2022年中國廣告市場發(fā)展對策分析 142
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 142
二、中國廣告教育需要新思維 143
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向 144
第二部分 行業(yè)市場細分
第五章 2021-2022年行業(yè)市場分析 146
第一節(jié) 2021-2022年中國電視媒體發(fā)展狀況分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競爭力分析 146
三、面臨的問題分析 152
第二節(jié) 2021-2022年中國行業(yè)格局解析 153
一、中國行業(yè)發(fā)展格局分析 154
二、積極應對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 158
三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍 159
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
第三節(jié) 2021-2022年中國行業(yè)發(fā)展方向分析 161
一、加強政府監(jiān)管 161
二、提升核心競爭力 165
第六章 2021-2022年廣播廣告行業(yè)市場分析 171
第一節(jié) 2021-2022年中國廣播廣告發(fā)展概述 171
一、新語境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 173
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
第二節(jié) 2021-2022年中國廣播行業(yè)發(fā)展現狀分析 178
一、中國廣播行業(yè)現狀分析 178
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
三、廣播產業(yè)化存在的問題 184
第三節(jié) 2021-2022年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
一、中國廣播廣告業(yè)經營策略 186
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
第七章 2021-2022年報紙廣告行業(yè)市場分析 191
第一節(jié) 2021-2022年中國報紙廣告發(fā)展概述 191
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 191
二、報紙廣告優(yōu)勢分析 198
三、報紙仍然是刊登廣告的媒體 201
第二節(jié) 2021-2022年中國報紙廣告發(fā)展現狀分析 203
一、2022國內報業(yè)廣告現狀 203
二、報紙廣告存在的問題 205
第三節(jié) 2021-2022年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
一、報紙廣告的市場化運作策略探析 206
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景 209
第八章 2021-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 211
第一節(jié) 2021-2022年中國期刊雜志發(fā)展概述 211
一、期刊雜志廣告經營十大形態(tài) 211
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 213
第二節(jié) 2021-2022年中國期刊雜志廣告發(fā)展現狀分析 214
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現狀分析 214
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 216
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 217
第三節(jié) 2021-2022年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
一、期運作策略分析 221
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
第九章 2021-2022年其它形式廣告行業(yè)市場分析 227
第一節(jié) 2021-2022年戶外廣告市場分析 227
一、戶外廣告的投放特點 227
二、2022年中國戶外廣告發(fā)展狀況 229
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 232
四、中國戶外廣告發(fā)展方向 235
第二節(jié) 2021-2022年網絡廣告行業(yè)市場分析 239
一、網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢 239
二、2022年我國網絡廣告發(fā)展狀況 240
三、我國網絡廣告存在的問題 244
四、我國網絡廣告發(fā)展方向 245
第三節(jié) 2021-2022年中國手機廣告市場綜合分析 248
一、2022年我國手機廣告發(fā)展狀況分析 248
二、手機廣告市場存在問題 249
三、手機廣告發(fā)展趨勢 249
四、手機廣告發(fā)展方向 251
第四節(jié) 2021-2022年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 252
一、移動廣告業(yè)務特點分析 252
二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 254
三、移動廣告發(fā)展現狀 257
四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 258
第三部分 行業(yè)競爭分析
第十章 2021-2022年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 261
第一節(jié) 2021-2022年中國媒體廣告經營分析 261
一、2021-2022年廣告市場發(fā)展形勢 261
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
三、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
第二節(jié) 2021-2022年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
一、中國市場競爭狀況透析 270
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 275
三、提高中國期刊競爭力的思考 278
四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn) 284
五、提升廣告市場競爭力的策略 285
第十一章 2021-2022年中國重公司財務指標分析 291
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡介 291
二、公司主營業(yè)務 292
三、2021-2022年財務分析 294
四、公司經營狀況 297
第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 297
一、公司簡介 297
二、公司運作模式與理念 300
三、2021-2022年財務分析 301
四、公司經營狀況 304
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 305
一、公司簡介 305
二、公司業(yè)務及范圍 306
三、2021-2022年財務分析 307
四、公司經營狀況 309
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
一、公司簡介 310
二、公司經營范圍及發(fā)展戰(zhàn)略 310
三、2021-2022年財務分析 312
四、公司經營狀況 315
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
一、公司簡介 315
二、公司業(yè)務及范圍 316
三、2021-2022年財務分析 317
四、公司經營狀況 320
第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 321
一、公司簡介 321
二、公司發(fā)展狀況 321
三、2021-2022年財務分析 323
四、公司經營狀況 326
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 326
一、公司簡介 326
二、公司發(fā)展歷程 327
三、2021-2022年財務分析 329
四、公司經營狀況 332
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 333
一、公司簡介 333
二、公司業(yè)務及范圍 335
三、2021-2022年財務分析 336
四、公司經營狀況 339
第九節(jié) 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 340
一、公司簡介 340
二、公司業(yè)務及核心價值觀 341
三、2021-2022年財務分析 342
四、公司經營狀況 346
第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
一、公司簡介 347
二、公司經營理念及優(yōu)勢 347
三、2021-2022年財務分析 350
四、公司經營狀況 354
第四部分 行業(yè)趨勢及投資分析
第十二章 2022-2028年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 355
第一節(jié) 2022-2028年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 355
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃 355
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 356
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 358
第二節(jié) 2022-2028年中國廣告業(yè)市場前景分析 360
一、2022年中國廣告市場規(guī)模超過日本 360
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大 360
第十三章 2022-2028年中國廣告行業(yè)投資分析 363
第一節(jié) 2022-2028年中國廣告業(yè)投資風險分析 363
一、媒體資源 363
二、資金 363
三、客戶資源 364
四、專業(yè)人員 364
第二節(jié) 2022-2028年中國廣告行業(yè)投資機會分析 364
一、視頻廣告借漲價 364
二、液晶廣告機行業(yè)將全面爆發(fā) 366
三、移動廣告行業(yè)市場巨大 367
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定 368
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展 369
圖表目錄
圖表：2018-2019年美國網絡廣告細分市場規(guī)模比較 69
圖表：2018-2019年美國互聯網廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況 70
圖表：2019年俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
圖表：2019年中國六大廣告行業(yè)花費所占比例 131
圖表：2019年中國廣告花費前五行業(yè) 132
圖表：2019年中國廣告花費前十品牌 133
圖表：2019年戶外廣告投放前十品牌 230
圖表：2014-2023年互聯網廣告市場規(guī)模及預測 240
圖表：2018-2019年中國搜索引擎市場營收份額 241
圖表：2014-2023年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 242
圖表：2019年網絡廣告市場媒體營收規(guī)模排名 243
圖表：2014-2019年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構 243
圖表：2010年-2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模 261
圖表：2022年第二季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
圖表：2022年第二季度整體市場各行業(yè)投放額及同比增長率 262
圖表：2022年第二季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
圖表：2022年第二季度電視媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 264
圖表：寶潔旗下各品牌投放額 264
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 294
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司資本結構分析 294
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司經營效率分析 295
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 295
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 295
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司現金流量分析 296
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 296
圖表：2021-2022年中視傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 296
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 301
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 301
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 302
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 302
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 302
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 303
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 303
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 303
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 304
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 304
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 307
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 307
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 307
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 308
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 308
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司現金流量分析 308
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 309
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 309
圖表：2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 309
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 312
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 312
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 312
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 313
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 313
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 313
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 314
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 314
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 314
圖表：2021-2022年湖南電廣傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 315
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力分析 317
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構分析 317
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營效率分析 318
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 318
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量分析 319
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 319
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 320
圖表：2021-2022年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 320
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析 323
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 323
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析 323
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力分析 324
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 324
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量分析 324
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司投資收益分析 325
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 325
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 325
圖表：2021-2022年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 325
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 329
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 330
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 330
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 330
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力分析 331
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 331
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 331
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 332
圖表：2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 332
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 336
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 337
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 337
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 337
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 338
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 338
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 338
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 339
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 339
圖表：2021-2022年上海新華傳媒股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 339
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 342
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 343
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 343
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 343
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 344
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 344
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 344
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 345
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 345
圖表：2021-2022年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 345
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司每股指標分析 350
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析 351
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司增長能力分析 351
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司營運能力分析 351
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司債償能力分析 352
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司現金流量分析 352
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債分析 353
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按行業(yè)構成經營分析 353
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按產品構成經營分析 354
圖表：2021-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按地區(qū)構成經營分析 354