任何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中，都會(huì)出現(xiàn)或多或少的各種困擾與發(fā)展難題，出現(xiàn)企業(yè)困擾并不可怕，但絕不能不重視這些困擾，任由其發(fā)展或存在。認(rèn)真分析產(chǎn)生的困擾，積極需求解決困擾的方案，才是企業(yè)發(fā)展壯大的保障。
從一定程度上理解，困擾的根源圍繞的都是數(shù)據(jù)問(wèn)題，如缺少數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)混亂、缺乏有效的數(shù)據(jù)分析，使得投資決策與管理分工等缺少數(shù)據(jù)支持。企業(yè)沒(méi)有有效數(shù)據(jù)之稱，怎么進(jìn)行科學(xué)管理，何談精準(zhǔn)營(yíng)銷？
在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，傳統(tǒng)快消業(yè)靠單一的線下營(yíng)銷已經(jīng)很難支持企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，而“一物一碼”技術(shù)的應(yīng)用帶給了企業(yè)新的希望。所謂“一物一碼”技術(shù)，是利用云平臺(tái)將消費(fèi)者、企業(yè)、渠道三者連接起來(lái)，使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系。企業(yè)可以通過(guò)一物一碼技術(shù)為產(chǎn)品附上唯一的“身份id”，不僅便于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)，還可以實(shí)現(xiàn)防偽溯源等功能。
1、遠(yuǎn)離假貨
隨著市場(chǎng)上的假冒偽劣品越來(lái)越多，企業(yè)對(duì)防偽的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。在眾多防偽技術(shù)中，二維碼防偽技術(shù)是簡(jiǎn)單易操作的的防偽技術(shù)。普通二維碼無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽，但一物一碼的二維碼是可變的，經(jīng)過(guò)加密的，具有防復(fù)制性，同時(shí)將二維碼印刷在防偽標(biāo)簽上即可實(shí)現(xiàn)多重防偽，讓消費(fèi)者能夠高效辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/span>
2、防止竄貨
產(chǎn)品竄貨問(wèn)題是企業(yè)在產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過(guò)程中是首先要解決的問(wèn)題，不解決好的話不僅會(huì)影響產(chǎn)品美譽(yù)度，還會(huì)失去市場(chǎng)。而一物一碼的應(yīng)用是企業(yè)解決竄貨問(wèn)題的有效途徑，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)比對(duì)核查是否有竄貨情況，發(fā)出疑似竄貨提醒，企業(yè)也可以主動(dòng)預(yù)警，嚴(yán)防竄貨。
3、智能營(yíng)銷
企業(yè)可以通過(guò)一物一碼產(chǎn)品包裝上的可變二維碼，進(jìn)行產(chǎn)品、獎(jiǎng)品快速動(dòng)銷、靈活配置，且獎(jiǎng)品種類、獎(jiǎng)項(xiàng)、中獎(jiǎng)規(guī)則和中獎(jiǎng)率等由企業(yè)掌控并可以隨時(shí)調(diào)整，不僅如此，企業(yè)可通過(guò)營(yíng)銷情況以及市場(chǎng)狀況，調(diào)整相關(guān)規(guī)則。
4、大數(shù)據(jù)支撐
企業(yè)通過(guò)一物一碼的二維碼流轉(zhuǎn)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)追蹤，并可以實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷。獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)，產(chǎn)品銷售區(qū)域分析、產(chǎn)品銷售情況分析、促銷數(shù)據(jù)分析等，通過(guò)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)再營(yíng)銷。
在數(shù)據(jù)信息化時(shí)代，一物一碼大數(shù)據(jù)營(yíng)銷做到了傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法做到的“一對(duì)一”精準(zhǔn)營(yíng)銷，這也是為什么大數(shù)據(jù)廣泛受到企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營(yíng)銷行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，即消費(fèi)——數(shù)據(jù)——營(yíng)銷——效果——消費(fèi)。 很顯然，大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售起到輔助作用，包括提高潛在客戶的質(zhì)量，提高目標(biāo)客戶開發(fā)的精確性，區(qū)域規(guī)劃，贏利等多個(gè)方面。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，大數(shù)據(jù)還可以為企業(yè)提供銷售前景預(yù)測(cè)，增長(zhǎng)收入和客戶生命周期，幫助判斷銷售周期內(nèi)各階段哪些策略是最有效的，以及如何維系品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
千萬(wàn)別小看每一枚小小的防偽標(biāo)簽，或者說(shuō)一個(gè)小小的可變二維碼，能夠集防偽、溯源、防竄貨、兌獎(jiǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析于一體，功能遠(yuǎn)比你想象的強(qiáng)大。一物一碼對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)變革，尤其是大數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是獲取無(wú)盡數(shù)據(jù)寶藏的渠道，助力企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷，再創(chuàng)佳績(jī)。