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圖像的選擇

醒目的圖像與廣告語 所謂醒目的圖像，正如它的名字一樣，是用來吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現(xiàn)在，它具備從眾多設計中脫穎而出，吸引人的目光的能力。說到醒目的圖像的時候，是針對圖畫而言的。當然，這種圖畫包括了插圖畫、圖形、照片等形式。

在廣告語中能夠吸引人的目光的被稱作文案。根據(jù)廣告語的內(nèi)容，它會引起人們的興趣，并進一步促使人們繼續(xù)閱讀它。醒目的形象和文案的不同之處在于，前是瞬間就可以吸引人的目光的，而后者則是靠它所傳達的意思來引起人們的興趣的。推薦閱讀：增強吸引力！廣告設計https://www.fotor.com.cn/sheji/banner.html技巧。

如果能把兩者完美地結合起來，就一定能夠緊緊地抓住人們的目光，因此，從這個意義上說，文案能夠讓人準確地理解設計的內(nèi)容。

寫真 在廣告設計的封面上經(jīng)常使用形象寫真。寫真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢。當然，寫真并不是萬能的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時候，起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現(xiàn)實"。而所謂的"現(xiàn)實"并不是指其原本的樣子，而是就"現(xiàn)實"形象的概念等而言的。現(xiàn)在這種表現(xiàn)正逐漸傾向于數(shù)碼技術的地運用。

圖形 根據(jù)具體情況的不同，有些時候?qū)懻婊蛘卟鍒D反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形，換句話說就是平面構成，這是一種在20世紀70年代開始盛行的表現(xiàn)技法。既然它不是具象的描繪，那么便是屬于抽象畫的范疇。

圖形包括有機型的和幾何型的兩種。前者是手繪的表現(xiàn)方式，后者是規(guī)范的或者概念的表現(xiàn)方式。當然前者的方式更容易讓人覺得生動。

由于不是具象的表現(xiàn)，所以不拘泥于形式的內(nèi)心表現(xiàn)或者情感表達就變得容易了。在采用圖樣表現(xiàn)方式的時候必須對色彩的搭配給予充分考慮。因為這與顏色的心理作用密切相關。在使用圖樣的設計中，雖然看起來顯得有些簡單，但是卻包含了輕松地向?qū)Ψ絺鬟f信息的元素。

插畫 插畫包括照片、個性化的圖畫，以及漫畫等，范圍非常廣泛。插畫比照片更容易表現(xiàn)某些形象，更重要的是插畫能給觀看的人帶來一種親切的感覺。在設計中，并不是以插畫為主的，而多數(shù)情況下它是被當作營造氛圍的一種元素來使用的。

另外，有些時候只有使用數(shù)碼技術制作的插圖，而有些時候則需要使用那些用畫具描繪的有實物感的插圖。特別是用畫具繪制的插圖，其打動人心的效果確定與眾不同。設計師要靈活地掌握這些特征來運用它們。

基本版式

四種版式 有四種基本的版面設計，"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這里所說的版式是指文字和圖像（包括照片）版面設計。

視覺設計中使用的設計元素以文字和圖像為主。這種基本的版式，是雜志、海報或者主業(yè)的版面設計中共通的版式。

這些版式之所以這樣固定是有其原因的。首先，可以說這是站在讀者的角度，追求便于讀者閱讀的版式的結果�，F(xiàn)在，設計的主流是易讀性，方便閱讀可以說是設計的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設計的失敗。優(yōu)秀的設計公司會讓設計變得非常便于閱讀的。

視覺誘導 怎樣使視線追隨在后呢？這被稱做視覺誘導。視覺誘導是一種吸引人們按照設計師繪圖時的步驟逐步閱讀戰(zhàn)術。這種戰(zhàn)術的運用不是靠感覺來完成的，而是以人類的視覺規(guī)律為基礎的。

因為人是根據(jù)視覺的特性來移動視線的。相反如果利用了這種視覺的特性，就可以做出便于閱讀的版面設計了。版面設計的基礎是"次序"。沒有強迫、沒有負擔地進行視覺誘導是設計的理想。因此，要制作出重視"次序"的版面設計。

經(jīng)驗豐富的設計師所制作的版面設計，在某種意義上反倒不會引人注意了。容易閱讀和觀看，內(nèi)容會留順人的記憶中，這是版面設計的特點。

形象與色彩 色彩既是一個詞語也是一種效果。色彩與形象的關系，近年來逐漸開始了科學的分析，實現(xiàn)所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過去色彩只是作為一種感覺，雖然也有擅長和不擅長，但是色彩不是感覺，而是一種配色的技術，任何人都可以進行準確的配色。

配色的基本原理 根據(jù)色彩的性質(zhì) ，可以進行效果的調(diào)節(jié)。這被稱作色彩調(diào)節(jié)。通過調(diào)整色彩關系，來逐漸接近理想的色彩效果。靈活調(diào)整來適應作品需求�？紤]相鄰的類似顏色，使畫面產(chǎn)生視覺沖擊力。

打破平衡

視覺沖擊力 如果不能給閱讀者帶來任何視覺沖擊力，那么就不能算是一份成功的設計。正因為有視覺沖擊力才會給人留下印象，讓人動心，并最終獲得讓人購買的效果。所以如果只是機械地把文字和照片堆疊在一起，是不會產(chǎn)生視覺沖擊力的。

加入視覺沖擊力的方法，除了依靠顏色之外，還可以依靠體積、運動、畫面擴展、遠近（前后）等技法。任何一種技法，都不僅僅是憑借視覺上的大膽，而都是與人的視覺需求相聯(lián)系的。

印刷制定

廣告設計是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設計稿送至印刷廠時，必須先向印刷廠說明所用的指定紙張、尺寸、數(shù)量等。在送交設計稿時，需要注意核查所使用的軟件版本，以及是否是CMYK（EPS）等問題。

在設計稿的制作中所使用的顏色，與實際印刷出來的顏色之間有很大的差異。印刷的顏色可能會暗很多。設計師的著色（色光）與印刷的著色（色料）是不同的。應該根據(jù)經(jīng)驗并借助于標準色彩彌補這種不足。