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高點擊率從何而來？社交&付費廣告設(shè)計https://www.fotor.com.cn/sheji/banner.html小貼士

營銷為王的時代，視覺設(shè)計在營銷中的重要性正在不斷被強化。提升和優(yōu)化品牌的視覺設(shè)計，可以提高在微博、微信等社交媒體和支付頁面的轉(zhuǎn)化率。

如何像專業(yè)設(shè)計師一樣選擇圖片并進行設(shè)計？在下面的內(nèi)容中，將會有來自Fotor的資深設(shè)計師帶來社交媒體配圖中需要注意的設(shè)計建議。

1.避免選擇元素過多的圖片

多數(shù)知名品牌在平面設(shè)計上都會避免使用元素太繁雜花哨的照片。圖片元素過多，會分散用戶的注意力，從而難以傳達出你想要表達的重要信息。

2.確保你的文案與圖片內(nèi)容相關(guān)

圖片的內(nèi)容、文案的內(nèi)容都會傳遞給用戶信息，所以，圖片內(nèi)容與文案內(nèi)容需要有強關(guān)聯(lián)性，更能突出效果。

3.適當進行裁剪

不要害怕破壞背景圖片整體布局，運用你的裁剪工具對圖片內(nèi)容進行取舍，留下最想表達的圖像信息。

4.文本才是王道

設(shè)計過程中，要為文字內(nèi)容留下足夠的空間，而不是將文字隨意填充在圖像周圍。

Fotor設(shè)計師小貼士：背景圖片是平面設(shè)計的基礎(chǔ)，為了節(jié)省時間，同時也讓設(shè)計變得簡單一些，應(yīng)該多花時間在選擇高畫質(zhì)的背景圖片上。使用上述幾個小技巧，可以重復利用同一張優(yōu)質(zhì)的背景圖片，創(chuàng)造出不一樣的感覺。

Social Media Posts社交媒體配圖

品牌在社交媒體進行營銷的過程中，一般都會搭配使用文案與圖片，很少只用文字傳達信息而不配圖。

著名的網(wǎng)絡(luò)營銷品牌hubspot在某社交網(wǎng)站上做了一些關(guān)于視覺設(shè)計的A/B測試，得到了一些出乎意料的結(jié)果。

在保持配文不便的前提下，變量只有圖片。第一個圖片比第二個圖片多33%的點擊量，但出乎意料的是，第二個圖片的轉(zhuǎn)發(fā)量比第一個圖片多24%。顯然，圖一顏色鮮明抓人眼球，能夠更好地引起用戶關(guān)注，但圖二色彩溫和，用戶更容易接受并轉(zhuǎn)發(fā)。

除了顏色，社交圖片展示的信息同樣很重要。下面兩個圖片都是用來推廣同一個網(wǎng)絡(luò)研討會的。圖片A，獲得的CTR（Click-Through-Rate即點擊率）比第二個高出250%，并且圖片A的CPC（Cost Per Click即每次點擊的費用）比圖片B便宜5%。

區(qū)別在哪? 圖片A不僅展示了數(shù)據(jù)，還提供了一個如何在社交媒體上提高點擊量的統(tǒng)計學方法。而圖片B只是簡單地說明研討會的時間以及內(nèi)容。

Fotor設(shè)計師小貼士：每個社交平臺的用戶習慣于用戶喜好都是不一樣的。你可以使用Fotor來輕松制作圖片，然后在不同的社交媒體上進行測試，從而了解每個平臺的用戶的不同愛好。

Paid Social付費引導廣告

當我們設(shè)計一個平面廣告的目的是為了引導用戶點擊進行付費購買操作時，記住以下幾點建議，或許可以幫你促成更高的轉(zhuǎn)化率。

1.展示產(chǎn)品

在廣告設(shè)計中展示產(chǎn)品，是最直接的辦法。極簡主義設(shè)計的代表——蘋果公司就喜歡將簡單的產(chǎn)品圖片搭配簡潔的指向性文案，目的明確又簡約大方。

2.多使用圖像介紹產(chǎn)品用途

大多數(shù)營銷活動的目標是為了獲得新的用戶，但不是每個用戶都知道你的產(chǎn)品是什么、用途是什么。所以，當你進行宣傳推廣的時候，應(yīng)當多使用圖形來描述產(chǎn)品的用途，讓用戶更直觀地了解到有用的信息。

國外打車應(yīng)用軟件Lyft就最善于使用圖片說明產(chǎn)品功能。為了更加簡單直觀地說明新推出的拼車功能，Lyft只用了3個矢量圖標就將具體流程簡單說明。再加入APP的一部分操作截圖，強化用戶吸收到的信息。

Fotor設(shè)計師小貼士：運營、市場從業(yè)者不必專門去購買付費圖片，使用unsplash就可以免費下載專業(yè)優(yōu)質(zhì)的照片，搭配使用免費的工具Fotor進行圖片處理、平面設(shè)計，就可以完成最基本的圖片準備工作。

圖片內(nèi)容與需要推廣的產(chǎn)品內(nèi)容務(wù)必一致，如果是想推廣一個移動APP，沒有必要放一個桌面截圖的圖片。同時，通過在多個社交平臺進行A/B測試，可以讓你的宣傳推廣更加有目的性也更為有效。比如一張廣告圖片在微博上取得了不錯的效果，你想把內(nèi)容發(fā)布在微信上，記得根據(jù)微信上粉絲的用戶喜好以及微信的平臺尺寸，修改圖片之后再進行發(fā)布。

Conclusion結(jié)論

我們必須得不斷測試、修改、調(diào)整我們的平面設(shè)計，并不斷嘗試新的東西，特別是在不一樣的平臺針對不一樣的用戶群體，一個設(shè)計圖獲得了不錯的用戶反映，不代表用在其他的平臺上也會獲得這樣好的效果。我們得要根據(jù)平臺的特性來不斷修改，從而達到更好的效果。

無論你的目的是為了分享、點擊、閱讀還是銷售，圖片設(shè)計都能幫助你更直觀、高效地觸達用戶。在EDM郵件、微博微信等社交平臺、引導付費廣告中，不同的文字與圖像的組合都會帶來不同的效果，只有不斷嘗試與創(chuàng)新，才能找到最適合的設(shè)計方式，從而提高轉(zhuǎn)化率，達到營銷的目的。

最后，使用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、簡單好用的圖片網(wǎng)站、設(shè)計工具能幫助你更快達成效果，比如在unsplash、花瓣網(wǎng)下載背景圖片，用Fotor來處理圖片并進行設(shè)計。

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