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目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)業(yè)正面臨著：木材在漲，運(yùn)費(fèi)在漲，人工也在漲，成本都漲了……運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的利潤(rùn)正在逐步下降。除了生產(chǎn)前端各種漲價(jià)的問(wèn)題外，運(yùn)動(dòng)木地板銷售中端、終端也變著法地瓜分木地板產(chǎn)品的利潤(rùn)。在渠道商的層層盤剝之下，木地板產(chǎn)品的利潤(rùn)流失嚴(yán)重，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，木地板企業(yè)到底應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

什么原因?qū)е吕麧?rùn)的下降?

1、木材漲。隨著國(guó)家天然保護(hù)工程的實(shí)施，嚴(yán)抓偷伐、濫伐，對(duì)東北等地的林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐;所以生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國(guó)、俄羅斯等國(guó)相繼宣告減少木材出口的政策;導(dǎo)致適合制作運(yùn)動(dòng)木地板的木供量極速減少，木材市場(chǎng)已經(jīng)面臨漲價(jià)勢(shì)頭難以控制的局面。

2、物流漲。近日，交通部門對(duì)超載車輛實(shí)施新一輪的嚴(yán)打，讓很多通過(guò)超載壓縮成本的潛規(guī)則被全部打破。原先的運(yùn)費(fèi)單價(jià)上調(diào)，加上相應(yīng)的稅金，運(yùn)費(fèi)也在迅速上漲。

3、人工漲。人工費(fèi)用上漲，運(yùn)動(dòng)木地板安裝工人的大量流失和工人的年齡斷層，推動(dòng)了人工費(fèi)不斷漲，技術(shù)好的工人，會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上上浮以及更多。

4、運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)的模式。部分運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把控能力有限，一沒(méi)有合理的產(chǎn)品體系，二不知道去開發(fā)新市場(chǎng)，寧愿在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方掙扎，使得其長(zhǎng)時(shí)間集中在推廣常規(guī)產(chǎn)品上，卻始終沒(méi)有一個(gè)高利潤(rùn)產(chǎn)品。

如何逆流而上，搶占市場(chǎng)份額

1、性價(jià)比。買運(yùn)動(dòng)木地板看“性價(jià)比”已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者的共識(shí)，不少運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)在品牌建設(shè)中的過(guò)程中，開始朝“性價(jià)比”方向發(fā)力。高性價(jià)比產(chǎn)品更能被消費(fèi)者所接受。為此，利用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)去拓寬更大的木地板市場(chǎng)不失為一種理智的營(yíng)銷方式。

2、個(gè)性化。在這個(gè)更新?lián)Q代極為快速的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，以產(chǎn)品的個(gè)性為出發(fā)點(diǎn)，才能夠得到更大的盈利。在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出具有個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的不同個(gè)性需求，才能搶占到一定的市場(chǎng)份額。

3、科技創(chuàng)新。運(yùn)動(dòng)木地板作為生活中不可或缺的產(chǎn)品，不僅僅只需要滿足“實(shí)用”這個(gè)層面，極具設(shè)計(jì)感或者功能更先進(jìn)的木地板產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的歡迎。積極推進(jìn)個(gè)性化，融合時(shí)代特色，加快產(chǎn)品科技創(chuàng)新，打通生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)才能以更高端的產(chǎn)品有效地?fù)屨际袌?chǎng)份額。

運(yùn)動(dòng)木地板市場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，在利潤(rùn)不斷流失的行業(yè)背景下，木地板企業(yè)如何跟上日新月異的消費(fèi)需求，做到逆流而上，搶占到市場(chǎng)份額是每家運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)都應(yīng)該深思的問(wèn)題。