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室內(nèi)香薰系統(tǒng)，空調(diào)香薰系統(tǒng)，艾蒙克KTV極致加香并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加香，而是提升品牌資產(chǎn)，塑造品牌的嗅覺(jué)名片的一種營(yíng)銷手段。通過(guò)不同的香味，達(dá)到不同的效果。如果只是隨便用一種香味，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到香味營(yíng)銷的效果。所以選擇往往比結(jié)果還更重要。我在淺品牌時(shí)代的系列文章中認(rèn)為：嗅覺(jué)將在淺品牌時(shí)代被充分喚醒！但今天的現(xiàn)實(shí)卻不是如此，雖然有不少品牌展開(kāi)了香味營(yíng)銷，在自己的零售終端傳播了某種氣味，僅將它作為一種戰(zhàn)術(shù)工具，甚至只把它看成改善購(gòu)物環(huán)境的一種小工具，最終效果不理想！對(duì)于這樣的行為，我有一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻：這樣使用“嗅覺(jué)營(yíng)銷”基本等同于“讓洗手間不再有異味”的同一思維高度，明明是一顆“珍珠”你卻只是把它當(dāng)成一顆“玻璃彈珠”來(lái)使用，簡(jiǎn)直是讓人要吐血！最大的問(wèn)題是什么？我的研究結(jié)論是：傳統(tǒng)香味營(yíng)銷沒(méi)有與品牌聯(lián)系，使用氣味的出發(fā)點(diǎn)絕大部分僅為了改善購(gòu)物環(huán)境、吸引消費(fèi)者，而未能體現(xiàn)品牌特征。

室內(nèi)香薰系統(tǒng)，空調(diào)香薰系統(tǒng)，即使這種氣味是極其微量的，但是它代表了一種母愛(ài)的安全感。 “我們的工作就是想辦法探討氣味背后的藝術(shù)和科學(xué)，比如怎樣把媽媽的味道展現(xiàn)出來(lái)，讓這種情感的表達(dá)透過(guò)氣味來(lái)傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助我們的客戶與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

室內(nèi)香薰系統(tǒng)，空調(diào)香薰系統(tǒng)，康克迪亞大學(xué)教授 Bianca Grohmann 表示，香味的特征（包括濃度）會(huì)影響人的觀感，一個(gè)讓人可以聯(lián)想到開(kāi)放式寬闊空間的氣味，能減低人的焦慮感，反之則有反效果。A&F一直以來(lái)就是讓消費(fèi)者在一個(gè)接近密閉式的空間里購(gòu)物，而店內(nèi)獨(dú)特的 Fierce香水味就這樣一直環(huán)繞他們，讓焦慮感上升。據(jù)了解，A&F的此款香氛摻有大量麝香，這會(huì)對(duì)人們大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激。如若將其噴灑在密閉的空間里，氣味會(huì)使人變得焦慮暴躁。所以，作為一個(gè)需要讓顧客較長(zhǎng)時(shí)間停留的空間，A&F明顯在氣味的調(diào)配及氣味的濃度上有點(diǎn)失控了。中國(guó)國(guó)內(nèi)也有一個(gè)女裝品牌“EMU”，在氣味選擇上也在犯同樣的錯(cuò)誤，濃烈的香味從店門口噴出，店內(nèi)高濃度的香味讓人想逃走，有一個(gè)詞“庸脂俗粉”就是如此！選擇氣味必須將購(gòu)買者維度作為一個(gè)基礎(chǔ)，嗅覺(jué)營(yíng)銷并非易事，選擇氣味時(shí)必須考慮到顧客接受的維度，無(wú)論你是從產(chǎn)品、來(lái)源、個(gè)性等維度入手，但顧客/購(gòu)買者必須作為一個(gè)基礎(chǔ)維度。

法國(guó)服裝品牌Bread n Butter就為自己定制了一款香水，并要求店員每天至少在店內(nèi)噴灑四次香水。 美國(guó)的布盧明代爾百貨公司在商場(chǎng)里排放強(qiáng)生嬰兒爽身粉的氣味。索尼和三星也在自己的商店里放置了傳味器，傳送一種特有香氣。氣味，對(duì)于人們的刺激是相當(dāng)直接的，也是調(diào)動(dòng)人們心中對(duì)于吃的欲望最直接的刺激。當(dāng)我們說(shuō)到飲食的時(shí)候，都會(huì)說(shuō)到“色香味”俱全，這里的“香”說(shuō)的就是氣味，就是嗅覺(jué)。

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