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連云港連云招牌廣告維護(hù)江蘇連云手繪刷墻體廣告小天鵝 做方案是營(yíng)銷人的日常工作之一,對(duì)內(nèi)要向公司匯報(bào)中長(zhǎng)期規(guī)劃、拿下市場(chǎng)預(yù)算,對(duì)外要負(fù)責(zé)渠道招商、品牌合作、市場(chǎng)宣傳等。某種程度上,做方案 的功底可以判斷出能力水平的高底。 你或許有過(guò)類似的經(jīng)歷,有些人能力不如你,卻屢屢收獲客戶的的認(rèn)可。有些人并沒(méi)有深厚的專業(yè)功底,同樣能收獲一批追隨的粉絲。究竟是自己不懂自己,還是沒(méi)遇到懂自己的人呢? 在我看來(lái),或許是在這些互動(dòng)的過(guò)程中沒(méi)有減少對(duì)方與你的認(rèn)知差距,所以無(wú)法觸發(fā)價(jià)值認(rèn)同感。我們想要獲得認(rèn)可,就得去縮小認(rèn)知上的差距,讓彼此之間能夠同頻。 從方案的的角度來(lái)看,好的方案在其中就起到縮小認(rèn)知差距的作用,差距越大教育成本就會(huì)越高。 下面分享一些個(gè)人在寫(xiě)方案這塊的思考,僅供參考。 一、看人說(shuō)話 超跑再好又怎樣?做為家用需求就不符合我的標(biāo)準(zhǔn),相應(yīng)的我會(huì)挑出底盤(pán)低、空間小、座位少、聲音吵等一堆毛病出來(lái)。當(dāng)然了,最核心還是錢(qián)的問(wèn)題。不過(guò)這也不重要,我想論證的是你很難做出一份讓所有人都滿意的方案。 寫(xiě)完方案后,一般都會(huì)跟內(nèi)部團(tuán)隊(duì)過(guò)一下,經(jīng)過(guò)多輪角逐激辯及調(diào)整之后才能將方案正式對(duì)外,但到客戶那邊卻沒(méi)能達(dá)到很好的效果,原因出在哪? 很大一部份的原因是慣性思維導(dǎo)致。很多人習(xí)慣性以個(gè) 人視角、認(rèn)知和感受去提出一些主觀的想法和建議。你的需求并不一定是對(duì)方的需求,滿足了你的需求可能就等同于拋棄了真實(shí)的需求。
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連云港連云招牌廣告維護(hù)江蘇連云手繪刷墻體廣告小天鵝 結(jié)合前文論述,企業(yè)營(yíng)銷方案的制定需要以品牌定位為基礎(chǔ),品牌定位的確定需要重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品自身,通過(guò)產(chǎn)品自身獨(dú)特的發(fā)展特質(zhì)吸引消費(fèi)者群體的關(guān)注。在此過(guò)程中,為防止上述同質(zhì)化問(wèn)題的不斷發(fā)生, 使產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被諸多同類型產(chǎn)品所掩蓋,需要將自身產(chǎn)品與其他同類型產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分,結(jié)合不同產(chǎn)品的發(fā)展特質(zhì)確定品牌定位與賣點(diǎn)。在營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)期間,應(yīng)開(kāi)展對(duì)消費(fèi)者群體的系統(tǒng)調(diào)查,并結(jié)合調(diào)查結(jié)果對(duì)產(chǎn)品需求進(jìn)行完善,從而增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性, 使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品本身與個(gè)人需求的適配性,同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)推出的其他產(chǎn)品的關(guān)注度。
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