| 節(jié)假日旅游行業(yè)怎么做好搜索營銷 |
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廣州智強信息技術(shù)有限公司
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每年節(jié)假日，都是旅游行業(yè)的旺季，各旅游公司和旅游景點也是使出渾身解數(shù)來吸引全國乃至全世界的游客。但是中國旅游企業(yè)和旅游景點，想要吸引更多海內(nèi)外旅游者來旅游消費，就目前而言，需要加強針對自身特色的營銷，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索營銷、口碑及整合營銷計劃。對此，大家可以從以下幾方面準備： 1、一個景區(qū)官方網(wǎng)站 很多旅游者習慣先在網(wǎng)上了解各個旅游景點的特色以便制一個周詳?shù)穆糜斡媱。因此制作一個精美的、有特色的旅游和景區(qū)官方網(wǎng)站，已便人們在網(wǎng)上搜尋到并更進一步了解景區(qū)是非常重要的。網(wǎng)站是景區(qū)的基礎(chǔ)資料庫，是景區(qū)的窗口，同時也是網(wǎng)絡營銷的立足之本，一切營銷將圍繞網(wǎng)站開展。 2、一系列針對景區(qū)的關(guān)鍵“賣點”： 根據(jù)國內(nèi)國外不同時期、不同區(qū)域的市場環(huán)境，要找出我國各地方景區(qū)的特色，根據(jù)市場需求，把它設(shè)計成不同的適合國內(nèi)外游客消費的產(chǎn)品。確定景區(qū)產(chǎn)品的“對外賣點”，制作能代表其“賣點”的文字和圖片；要找到能形象描述景區(qū)“賣點”的“關(guān)鍵詞”，拍攝到代表景區(qū)“賣點”形象的圖片，令消費者印象深刻，久久不能忘懷，還要懂得具體什么樣的活動、什么樣的渠道來塑造出這種形象。 3、利用搜索引擎爭奪游客 眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人使用搜索引擎去尋找問題。因此最簡單、最便捷、最有效的方法，就是開展搜索引擎營銷。近幾年，競爭激烈的旅游市場也不例外，企業(yè)也越來越多地使用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進行推廣與營銷，以爭奪游客。合理利用搜索引擎平臺的精準特性和新功能，將幫助企業(yè)成為國慶長假的大贏家。 4、一系列重要的關(guān)鍵字 據(jù)統(tǒng)計，73%的潛在用戶習慣采用組合關(guān)鍵詞進行查詢。所以在搜索引擎投放時，需要更多地要考慮多個關(guān)鍵字組合。多個關(guān)鍵字組合的關(guān)鍵詞能更準確地捕捉到合格的訪問者，且容易獲得好的搜索引擎中的排名。 當然每個企業(yè)的推廣目標不同(展示量、點擊量、業(yè)務咨詢量、在線注冊量等)、市場定位不同、推廣費用投入不同，因此對關(guān)鍵詞的投放數(shù)量、目標搜索排名的要求都會不一樣。針對制定的目標，調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式和投放區(qū)域可以更有效的獲得潛在消費者。如果遇到和行業(yè)龍頭爭奪搜索排名這種情況，可以采用跟進策略，這樣不但能夠合理利用推廣費用，同時也能取得不錯的推廣效果。 5、一個吸引人的廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意就相當于一篇文章的核心介紹，好的廣告創(chuàng)意要求既能表達清楚自己的核心業(yè)務，又要能吸引人，如果廣告創(chuàng)意表述不清、句子不通順，那么即便所投放的關(guān)鍵詞獲得了較好展現(xiàn)機會，也很難吸引目標客戶，因此，在搜索引擎營銷實際管理中，對廣告創(chuàng)意應當精益求精。企業(yè)可以羅列幾個與該景點在同一個省份的著名景點名稱，包含該景點的幾種經(jīng)典旅游線路的推薦；當然如果有打折信息，則能夠突出。另外在撰寫廣告語的時候，可多站在網(wǎng)民的角度去分析，隨關(guān)鍵詞變化隨時調(diào)整標題描述內(nèi)容。 6、利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)循環(huán)優(yōu)化 當競價廣告正式投放之后，我們就需要對推廣效果進行監(jiān)測，由于社會熱點、行業(yè)熱點都在不斷地變化，潛在消費者的注意力也會不斷的隨之轉(zhuǎn)移，因此，企業(yè)應該把握這些最新動向，及時增加相應的熱點關(guān)鍵詞。 |
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