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廣州智強(qiáng)信息技術(shù)有限公司
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在中國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展逐漸提升的情況下，各個(gè)居民實(shí)現(xiàn)小康生活后，珠寶行業(yè)的需求也在慢慢加大，珠寶也是創(chuàng)造美的事業(yè)，追求真善美是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，如今珠寶行業(yè)采用“線上+線下”等經(jīng)營模式。 然而，珠寶潮奢本身低頻高價(jià)的消費(fèi)特性，加大了其營銷運(yùn)營層面的難度，一方面亟需全面提升投放效率，另一方面則需要根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，找到對的人，實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)性的提升。騰訊廣告針對這兩大方面的營銷需求，逐一拆解背后邏輯，為珠寶潮奢電商帶來了四大錦囊妙計(jì)。 無論是珠寶潮奢還是其他各行各業(yè)，以交易目標(biāo)為核心的直接轉(zhuǎn)化正在成為眾多品牌的核心訴求。這也意味著，品牌越來越看重消費(fèi)者需求與商品的精準(zhǔn)匹配。 為此，騰訊廣告推出了以商品為核心的商品廣告，跳出標(biāo)簽圈選人群的方式，通過使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建商品庫，幫助系統(tǒng)更加深入、智能地理解商品及其購買人群，讓優(yōu)質(zhì)的商品去匹配合適的消費(fèi)者，從而達(dá)成高效起量與轉(zhuǎn)化。 在這一過程中，為了更好實(shí)現(xiàn)人貨的精準(zhǔn)匹配，就需要品牌主在前期商品庫對接的過程中，將商品信息錄入商品庫中，錄入得越完整、越精確，投放效果越理想。但問題也隨之出現(xiàn)，雖然匹配精度得到了提升，但錄入龐大的商品信息并非易事，尤其是珠寶潮奢這類，產(chǎn)品多為手工制作、限量發(fā)售或是原材料不同的非標(biāo)產(chǎn)品，使得素材繁多且商品量大，如何提升效率成為至關(guān)重要的議題。 針對這一問題，sDPA自動(dòng)識(shí)別能力可智能化識(shí)別素材、文案以及落地頁信息，智能完成SKU獲取，并將其積累在商品庫中，即利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)“以貨找人”，讓投放更精準(zhǔn)，亦能輕松將普通廣告升級(jí)為商品廣告。借助此種方式，不僅加速了品牌配置商品廣告的效率，更能進(jìn)一步減少商家管理龐大SKU的成本。 尤其是在大促節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者面對的是成千上萬的商品，此時(shí)，能否精準(zhǔn)的將貨與人匹配，并盡可能高效的完成上新就成了關(guān)鍵因素。某品牌就通過手工校準(zhǔn)類目補(bǔ)充品牌信息的方式，100%提升了商品識(shí)別準(zhǔn)確率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，珠寶、潮奢、母嬰等行業(yè)在大促期間，整體sDPA消耗比例更大幅提升至98%。 對于珠寶潮奢企業(yè)來說，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群是品牌營銷的重中之重。但是，這部分人群的消費(fèi)屬性卻充滿了復(fù)雜性和多元性，為了找到TA們，品牌的投放費(fèi)用總是居高不下，且效果難以監(jiān)測。 為了解決這個(gè)問題，Rulelab自動(dòng)出價(jià)基于騰訊廣告強(qiáng)大的數(shù)字分析能力，其本質(zhì)邏輯是將廣告的潛在受眾人群進(jìn)一步細(xì)分，針對不同人群來智能分配曝光的比例系數(shù)，例如A類1.2，B類1，C類0.8。且在隨后的投放過程中，自動(dòng)根據(jù)調(diào)整出價(jià)的高低，針對性提升A類人群的曝光占比，同時(shí)降低C人群的出價(jià)，從而達(dá)成提升同一個(gè)廣告下高凈值人群占比，提升站內(nèi)整體人群價(jià)值。 |
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